"The Perfect Body": Americká módní značka zvedá Victoria's Secret
Jejda, to byl vlastní cíl. Díky nové reklamní kampani má značka spodního prádla Victoria's Secret velké potíže. Na velkých reklamních motivech americká skupina propagovala svými velmi štíhlými anděly (včetně špičkových modelů Toni Garrn a Candice Swanepoel) novou kolekci podprsenky. Doposud, tak dobře - není tu titulek „Perfektní tělo“, který by mohl ženy snadno přesvědčit, jak by dokonalé tělo mělo vypadat: hubené, s pasem Barbie a vybavené slavnou stehenní mezerou. Nereálný, pochybný ideál krásy. A i když Victoria's Secret chtěla s hříčkou propagovat titulní řadu spodního prádla „Tělo“, výsledkem byla celosvětová bouře rozhořčení, která vyvrcholila bojkotovými hovory, online peticemi a hashtagem #iamperfect.
Obzvláště okouzlující bere kampaň na lopatu americkou módní značku Dear Kate. Společnost, která zaměstnává pouze ženy, ukazuje, jak ženy ve spodním prádle skutečně vypadají. Bez Photoshopu, ale s křivkami a celulitidou. Mimochodem, akce není prvním PR tahem, díky kterému Dear Kate mluví. Již v srpnu reklamní kampaň uváděla pouze „skutečné ženy ve spodním prádle“, všechny pracující v high-tech průmyslu. Někdy to prostě nepotřebuje velká slova.
Mimochodem, Victoria's Secret odpověděla přejmenováním hesla „Perfektní tělo“ na „Tělo pro každé tělo“. Smíchy měly dívky Dear Kate stále na jejich straně.
