Figuríny nyní mají velikost 44
"Naši zákazníci ne všichni vypadají stejně, takže chceme mít různě tvarované panenky."
Průměrný Brit je vysoký 1,60 metrů, váží 70,2 kilogramů a nosí velikost 44. Při nakupování v obchodech, jako je Topshop nebo Miss Selfridge, ale narazíte na mnohem štíhlejší postavy: Britské figuríny jsou menší o 36 nebo 38 o tři až čtyři velikosti menší než Průměrný zákazník. Řetěz obchodního domu Debenhams na to reagoval a na začátku listopadu představil nové figuríny o velikosti 44. Od nynějška budou použity ve všech 170 obchodech - kromě obvyklých panenek o velikosti 38.
„Na tomto projektu pracujeme tři roky a doufáme, že to pomůže ženám cítit se pohodlněji ve svých tělech a samozřejmě, že se k nim připojí i další obchodníci,“ cituje deník Guardian šéf Debenhams Ed Watson. Již v roce 2010 řetěz obchodních domů používal panenky s realističtějšími proporcemi dva týdny na zkušební bázi.
Před dvěma měsíci Jo Swinson, liberální demokraté Liberální demokraté a ministr pro rovnost vyzval obchodní domy a módní módy, aby projevili větší rozmanitost. „V tuto chvíli se zdá, že existuje jen jeden druh krásy,“ řekl politik. "Mnoho zákazníků hledá realističtější obrázky v časopisech, v televizi a v nákupních centrech a figuríny různých velikostí se mohou podílet na tom," pokračovala.
Na jaře inspirovala internetová komunita a média po celém světě snímek švédského manekýna s průměrnými proporcemi. Mladý Švéd už tento obrázek zveřejnil na svém blogu v roce 2010 ao dva roky později získal slávu prostřednictvím sociálních médií. Obchodní řetězec Åhléns, který ve svých obchodech používá panenky, byl tak velkou pozorností překvapen: „Panenky máme v obchodech několik let,“ řekla Therese Johnsson, tisková mluvčí společnosti Åhléns, ChroniclesDuVasteMonde.com. "Naši zákazníci ne všichni vypadají stejně, tak jsme chtěli mít různě tvarované figuríny."
Ve skutečnosti by pro firmu mohlo být dobré představit módu realističtějším figurínům. Podle vědecké studie se naše nákupní úmysly zvyšují, když je oblečení prezentováno modelům, které odpovídají našemu věku, velikosti oblečení a provenience.
A co v německých výlohách? Zeptali jsme se: Karstadt pracuje hlavně s panenkami ve velikostech 34 a 36. „V obchodech však můžeme najít i jiné podoby, například v našem velkém oddělení,“ uvedla mluvčí Karstadtu. Standardní čísla v C&A mají 36 nebo 38. Na prodejních plochách se používají různé tvary až do velikosti 44. Ve společnosti H&M je zdůrazněno „prezentovat módu ve všech kampaních bez propagace určitých ideálů“. Většina figurín má velikost 36/38.
