Poznáte tyto lahvičky s parfémy?

Ve skutečnosti nás zaplavuje příliš mnoho více či méně krásně balených vonných látek, takže si můžeme každý všimnout - u žen se každý rok objeví více než 200 nových parfémů. „Abychom si našli cestu, musíme si vybrat, a to funguje především díky pohledu,“ říká Johannes Schneider z „dekódování“ ve Wiesbadenu, jedné z nejuznávanějších marketingových agentur v Německu.

Ve většině případů nás dostane obal. Asi 80 procent, pečlivě odhadnuto. Vnější vzhled dává orientaci a usnadňuje život. Ale skutečnost, že člověk v určitém okamžiku automaticky rozpoznává určité formy, dlužíme další tendenci ke zjednodušení našeho mozku: „Sleduje tzv. Diagnostické narážky, pouze barvu nebo tvar, a dává je do zlomků sekundy.“ Je to součet, rozpoznáváme určité produkty již na obrysu. „říká stratég značky a reklamní psycholog Schneider. A: „Pokud pak v určitém kontextu uvidíme určité prvky znovu a znovu, v mozku se může vytvořit vzorec.“ Lahvička Chanel se tak stává osobním piktogramem pro: Parfémové oddělení. A bohužel, někdo změní známý tvar nebo dokonce naplní vůni v láhvi soutěže. Jemným nosem se mohou řídit i znalci - nemohou dokonce ani procházet svou oblíbenou vůni.

Takzvaná „spolehlivost formy“, jak volají odborníci na design, je zárukou, že bude zahrnuta do síně slávy naší paměti. A změny, například modernější, musí být minimální, jinak se spojení vytvořené kováním rozpadne. Stalo se to například u výrobce pomerančové šťávy, který v důsledku změny balení ztratil během osmi týdnů několik milionů eur - a starý design rychle oživil.

„Stejná, ale odlišná“ strategie ročně přetištěného trupu lahví parfému Jean Paul Gaultier funguje lépe - některé z nich jsou vyhledávanými sběratelskými předměty. Další dobrý důvod pro věrnost vzhledu: Pro každou novou láhev (licí) formy musí být vyrobeny, což je velmi složité a drahé. Také luxus profilování předem bohatě na prototypy, jako je legenda designu Pierre Dinand, u. a. navrhl láhev "Opium", žádný výrobce si dnes nedovoluje. Maestro někdy potřebovalo přes sto návrhů, aby nalezlo ideální tvar a barvu. V současné době zbývají po celý proces návrhu pouze asi tři měsíce, dokud na trh nepřichází zápach, průměrně uplyne jeden rok.

Pokud to vytvoří klasiku, dobře. Ale jak si jednu vytvoříte? Především musí být nezapomenutelný, ano. Ale není to až příliš klišé, když si láhev Dita Von Teese hraje s černými střapci, s nimiž je burleskní umělec spojen? „Lidé milují klišé, funguje to,“ říká Andrea Brandt. Navrhl jsi to. a. Flakons a je majitelem hamburské agentury "Osel". Ale pokud je taková láhev na věčnost dobrá? Expert: „Nerobte nic příliš komplikovaného.“ Můj vzorec pro klasiku: Vytvořte nadčasový promítací povrch, a pokud je vůně správná, můžete si ji zapamatovat a rozpoznat z dálky. “

Poznejte příběh Aura Botanica (Smět 2024).