My zákazníci nechceme utrácet příliš mnoho za naše nákupy, ale výrobci chtějí co nejvíce našich peněz, jak je to možné. Jistě, vždy si navzájem konkurujeme: my spotřebitelé jsou stále lépe a lépe informováni, takže se jim nedrží, ale na druhé straně vynalézaví odborníci vždy vymýšlejí nové triky, aby získali naše peníze.

Samozřejmě dnes každý opravdu ví, že byste měli porovnat ceny v supermarketu a někdy hledat levné alternativy v „Bückzone“. Víme, jaké speciální nabídky jsou a dokážeme přečíst díky referenčním cenám přímo na etiketách na polici, kolik stojí 100 gramů produktu, a tedy zvážit hromadné balení oproti běžnému balení.

Přesto již několik měsíců mezi výrobci převládal nový špatný zvyk, který nás chytře přivede k tomu, abychom utratili více peněz za menší hmotnost - výrobci hrají obratně s velikostí balení! Jsou množství větší nebo menší, někdy je zdůrazněno, někdy je zahalené - jak by se tam mělo projít?

Nejnovější příklad: KitKat je o 10 procent dražší

Nestlé zasáhlo znovu? se snížením množství v Kitkat! A tentokrát opravdu drzý: identický ...

Zveřejněno Consumer Center Hamburg v pátek 8. dubna 2016

Obzvláště sofistikovaný je aktuální případ společnosti KitKat, na kterou nyní spotřebitelské centrum Hamburk ukazuje na své stránce na Facebooku. KitKat bary jsou téměř o 10 procent dražší - a téměř nikdo si toho nevšimne!

Protože: Kupní cena zůstala stejná, ale výrobce tajně změnil velikost balení. Místo 45 gramů má lišta KitKat náhle jen 41,5 gramů. Na obalu nenalezneme žádné označení spotřebitele. Naopak: zvenčí tyčinky vypadají přesně tak, jak tomu bylo dříve - a 3,5 g chybí na bar, sotva si někdo všimne, že jo? V souhrnu je však menší velikost již 17,5 gramů na prodejní jednotku o 5 barech - jinými slovy: KitKat je o 8,4 procent dražší a nikdo si toho nevšiml!

"Více obsahu!" Trap

O 25% více obsahu? slibuje vlasovým značkám Guhl na balení jejich šamponů. Důvod, proč si to užít? Bohužel ...

Zveřejněno zákaznickým centrem Hamburg ve středu 24. února 2016

Ale je to také naopak: více v tom a ještě dražší! To je znázorněno na příkladu „Guhl“. Šamponové lahve jsou od několika týdnů větší a nyní mají 250 místo 200 ml obsahu. Na vnější straně je tučně uvedeno: „+ 25% více obsahu“ - a jako spotřebitel si krátce pomyslí: Skvělé, více za stejnou cenu, to je skvělé!

Ale přestaň! O „za stejnou cenu“ nikdo neřekl nic! Přestože se Guhl nápadně zabývá novou velikostí lahví, stále jde o cenovou pasti, protože za skromný obsah o 50 ml více musíme platit ještě jedno euro: Cena nových lahví je od 2,95 do 3,95 EUR zvýšil - nebo o 7,1 procenta!

„Levnější a dražší“ past

Mléko milující zemi s vanilkovou a čokoládovou příchutí je nyní k dispozici ve 30 procentech menších lahvích (350 g místo 500 g). Zařízení ...

Zveřejněno Consumer Center Hamburg v pondělí 21. března 2016

V tomto příkladu stojí čokoláda a vanilkové mléko méně - a je dražší! Zní to matoucí? Mělo by to také! Zde výrobce změnil design láhve. A dokonce i velikost dolů upravena: Místo 500 gramů je najednou jen 350 gramů. Aby celá věc nebyla tak znatelná, výrobce také snížil cenu - ale ne tak silnou jako velikost! Kdo za 350 gr nyní 0,95 eura místo 1,15 eur za 500 gr platí spodní hranici neuvěřitelných 18 procent (!) Více za láhev.

Past na „nový recept“

Skryté zvýšení cen pro Milasan Milk Powder: Milasan's start and follow milk má nový recept. Pro ...

Zveřejněno zákaznickým centrem Hamburg ve středu 16. března 2016

Stejně jako v případě KitKat se velikost balení také značně zmenšila - ale výrobce sušeného mléka ho zahaluje jinou metodou. Skutečnost, že obal obsahuje pouze 500 gramů namísto 800 gramů, si v tomto případě všimneme jako spotřebitele, ne nejprve, protože byl obnoven kompletní design obalů.

Jsme rozptýleni novými obrázky a postavami a také nápis „nový recept“ nás láká na špatnou stopu: Myslíme si, že výrobce otevřeně komunikuje, že ve svém produktu něco změnil - neříká nám však, že je je také o nové velikosti balení!

K úplnému zmatení nás zůstala krabička na první pohled stejná velikost: přední strana má přesně stejné rozměry jako předtím - zmenšila se pouze hloubka balení! A: Aby v nás nedocházelo k žádnému skepticismu, nové balení se také stalo levnějším o 40 centů. Ale je to mnohem dražší než dříve: Kdo utratí 4,45 eur za 500 gramů místo 4,85 eur za 800 gramů, zaplatí neuvěřitelných 46,8 procenta více!

Takže se chráníte před skrytým zvyšováním cen

To nepomáhá: Výrobci zůstávají sofistikovaní a vždy se snaží být o krok napřed před spotřebiteli. Jediným řešením je však být v pozoru: Pokud znáte své výrobky, které kupujete častěji a porovnáváte ceny, nikdo vás nemůže oklamat. Dávejte pozor na referenční cenu, tj. Cenu za litr nebo 100 gramů.

Kromě toho můžete vždy zkontrolovat stránky Zákaznického centra a udržet si přehled s dobře skrytými zvyšováním cen.

Life lessons from an ad man | Rory Sutherland (Duben 2024).