Co je za zelenou vlnou?

Daniela Lindner, zodpovědná za značku Tautropfen skupiny Börlind Group v Calw u Stuttgartu.

S ní přišel úspěch. Daniela Lindnerová sedí v prosvětlené konferenční místnosti skupiny Black Forest Natural Cosmetics Group Börlind, která má odhadovaný obrat 32 milionů EUR ročně. Šest let je zodpovědná za ekologickou značku Tautropfen, která patří do skupiny Börlind. Hodně toho dosáhla. Od roku 2003 zvýšila svůj prodej kapky rosy čtyřikrát a také dala značce svůj vlastní vlajkový obchod - a ne někde, ale v Miláně, přímo na Corso Como, vedle Gucci, Armani, Prada. To by bylo před několika lety nemyslitelné. „Podařilo se nám využít hodinu,“ říká Daniela Lindnerová. "Přírodní kosmetika je jen trend budoucnosti."

Má samozřejmě pravdu. V posledních dvou letech se prodej německé přírodní kosmetiky zvýšil o 50 procent. Přestože podíl ekologické péče na celkovém kosmetickém trhu je stále menší než deset procent, stále je to jediná oblast, která roste - ve dvojciferném rozmezí. V roce 2007 utratili Němci asi 613 milionů eur na přírodní kosmetiku. A už dávno dobyl jemně osvětlené exteriéry jemných parfémů, luxusních obchodních domů a lékáren. Na jedné straně.



Na druhou stranu musíte také udělat několik věcí, abyste byli na přední straně zelené vlny. V případě Tautropfenu Lindner nejprve renovoval dříve ortodoxní ekoznačku produkty, jako jsou lehké tekutiny, krémové emulze a kosmetika „lepšího stárnutí“. „Rosné kapky byly zakoupeny před pěti lety,“ vysvětluje Daniela Lindner, „za účelem otevření nového prodejního kanálu pro Skupinu: ekologické obchody, kde se Tautropfen prodává hlavně na trhu.“ V té době byly produkty skupiny Börlind dostupné pouze v obchodech se zdravou výživou. a každý den jich bylo méně. “ Börlind se tak rozšířil ze světa obchodu se zdravou výživou (který byl nyní považován za ucpaný), čistě v moderních obchodech s biopotravinami - a zajistil tak jeho růst. Je zřejmé, že v takových úspěších se hlavní společnosti chtějí zbavit ekologického dortu: Clarins spustil ekologickou péči Kibio, L'Oréal koupil francouzskou ekologickou značku Sanoflore a luxusní značka YSL Beauté si najala hvězdného návrháře. Stella McCartney a byl designem přírodní kosmetiky „Care“.



Ulrike Weber, ředitel marketingu a prodeje ve skupině Weleda v Madridu ve Španělsku.

Pojem přírodní kosmetika není zákonem chráněn. Každý výrobce si může vytvořit vlastní pokyny pro přírodní kosmetiku, nazvat jejich výrobky „přírodní kosmetikou“ a dokonce nechat je certifikovat. To rozruší obraz, ale nic neříká. Konvenční výrobci na trh dlouhodobě uvádějí výrobky, které obsahují přírodní produkty i syntetické přísady - bez skutečných přírodních kosmetik.

Kromě toho se průmysl dosud nedokázal dohodnout na mezinárodních standardech kvality. Přestože existuje celá řada přírodních kosmetických štítků, obvykle se vyskytují pouze na národní úrovni. Všeobecně uznávaná pečeť schválení, která by vytvořila jasnost v souhrnu mezinárodních log, dosud neexistovala.

Ona je americko-americká, která vlastní značku dr. Hauschka se proslavil mezi hollywoodskými hvězdami a pomohl společnosti udělat průlom v USA. West Short je 59 let, žena s ostražitýma očima a něžným hlasem, předsedkyně představenstva Dr. Ing. Hauschka Skin Care v USA.

Již v 70. letech se začala zabývat přírodní kosmetikou. Bylo to v době, kdy v USA rostly biopotraviny, které byly otřeseny potravinovými skandály, čím dál více lidí přešlo na ekologické produkty. Koupila se také přírodní kosmetika, i když byly něco jiného než sexy. Jako Dr. Hauschka expandoval do USA, Kurz začal studovat americkou literaturu a filozofii, školil se jako kosmetička a naučil se prodávat produkty ve vlastní zahradě Hauschky.



Měla obrovskou tržní výhodu: kontakty s herci - jejím prvním manželem byl herec T. J. Walsh („Dobrý ranní Vietnam“, „Ruský dům“). A tak řídila těžko vyslovovatelné produkty společnosti American Swingian Alb od společnosti Swabian Alb v případě líčení hollywoodských umělců. Když Julia Roberts poté řekla časopisu životního stylu „W“, že byla při natáčení filmu „Erin Brockovich“ vytvořena s make-upem Hauschka, byl tento trend dokonalý. Přírodní kosmetika byla okouzlující - příslušenství pro červený koberec.

Má svůj původ v antroposofech Rudolfa Steinera. Ale skupina se zdála, že po dlouhou dobu jednají podle hesla: Každý, kdo chce najít naše produkty, je najde - a neustále se zdržuje reklamy. Teprve na konci osmdesátých let Weleda nesmyslně zvedla samonosnou clonu ticha.Proces, který se časově shodoval s prohlídkou závodu v německém velitelství ve Schwäbisch-Gmündu, který se v roce 1991 ujal nově kvalifikovaný sociální pracovník: Ulrike Weber, dnes ředitel marketingu a prodeje ve Weledě v Madridu.

„Když jsem poprvé vstoupil do společnosti, okamžitě jsem si pomyslel: Dobře, to je ono,“ říká dnes o této návštěvě, „a požádal o stáž.“ Ulrike Weber nejen získala práci, ale také jí chyběla práce: nové zavedení celé řady produktů, mandlové řady. „Tehdy ve Weledě neexistovala marketingová struktura," říká. „Začala jsem od nuly, což bylo vzrušující a naprosto zábavné." Výsledek: Ulrike Weberová byla najata jako marketingový asistent, později jako marketingový ředitel pro osobní péči a volně prodejné léky. A Weleda rozšířil svou pozici lídra na trhu v Německu se zahraničními pobočkami.

Nyní se dozvěděli o škodlivých složkách, odmítnutých pokusech na zvířatech, o doplňovacích baleních a často přešli na organickou kosmetiku. Mnozí se dokonce dotýkali svých krémů po receptech Jean-Pütze z televizní show "Hobbythek". Co však spotřebitelé naopak: Každý výrobce reguloval ekologickou produkci podle svých vlastních znalostí a svědomí.

Přírodní kosmetické společnosti a jejich německá ekologická značka

Jak velká příroda musí být v přírodní kosmetice, bylo poprvé v Německu založeno v roce 2001 tzv. Značkou BDIH s razítkem „Controlled Natural Cosmetics“. Byl spuštěn ve stejném roce jako pečeť biopotravin a spotřebitelé si mohou být jisti, že je to ekologické. Je to nejznámější a nejpoužívanější pečeť kvality Německa, ale v posledních letech ztratila na významu - také proto, že nemohla převládnout na mezinárodní úrovni, přestože Německo téměř vynalezlo organickou kosmetiku a s více než 60 procentním podílem na evropském trhu s přírodní kosmetikou. vede. Protože nyní francouzské, anglické a americké společnosti dobyly německý trh s výsledkem, že šlo o míchání různých organických značek.

Sabine Beer, Managing Partner společnosti Santaverde v Hamburku.

Do skupiny patří společnosti Laverana, Logona, Primavera, Santaverde, Wala / Dr. Hauschka a Weleda. Prezident NaTrue Moritz Aebersold, který je také členem výkonného výboru skupiny Weleda, si přeje, aby byl NaTrue použit po celém světě. Alespoň to, že NaTrue vytváří uznávanou definici pojmu organická a přírodní kosmetika na úrovni Evropské unie. Mimochodem, iniciátoři nevydělávají žádné peníze s novým logem, jako mnoho jiných certifikačních společností. Proto certifikujete pouze produkty, které si zaslouží novou značku NaTrue.

Aby dostali nové logo ze země, lapali po dechu za poslední rok a půl. Nejprve hledali silné partnery: L'Oréal, Beiersdorf a Henkel byli také zastoupeni v pracovní skupině a iniciativa také spolupracuje s průmyslovým sdružením pro osobní péči a čisticí prostředky (IKW). V roce 2008 byla splněna kritéria pro označování.

Rozlišuje se mezi přírodní kosmetikou s přírodními ingrediencemi (1 hvězdička), přírodní kosmetikou s více než 70% organických složek (2 hvězdičky) a přírodní kosmetikou s alespoň 95% organických složek (3 hvězdičky). První výrobky s novým logem by měly být na trhu v únoru. Je to nejtvrdší značka na světě - dokonce i biopionýři jako Weleda musí produkty revidovat.

„S NaTrue máme konečně mezinárodní pečeť schválení, pro kterou můžeme pracovat,“ říká Sabine Beer, 53 let, řídící partner ekologické značky Santaverde. V konferenční místnosti svého sídla společnosti, starobylé vily v Hamburku, vysvětluje, jak přišla k výrobě přírodní kosmetiky společně se svým manželem s titulem v oboru ekonomie a ekonomie: „Ve věku 16 let jsem měl opravdu špatné akné,“ říká Beer, „a nejsem Na naší fince ve Španělsku, soused mi dal aloe vera list, dal jsem měkký vnitřní gel na obličej - poprvé se moje pleť zlepšila a to je receptový princip Santaverde vznikl: kosmetika bez vody, ale čisté rostlinné šťávy. “

Klara Ahlers, společná ředitelka společnosti Laverana GmbH ve Wenningsenu u Hannoveru, která vlastní značky Lavera a Laveré.

Protože Sabine Beer, která byla doma v Hamburku, si nemohla koupit slušnou kosmetiku aloe vera, jednoduše je smíchala s pomocí lékárníka. Takto se zrodila malá, ale skvělá společnost. Podle analýzy odvětví Biovista je nyní Santaverde nejrychleji rostoucí značkou mezi poskytovateli bio kosmetiky a je zastoupena zejména na trhu s luxusními luxusními výrobky.

Klara Ahlers také ví, že zájem o elegantní eko-kosmetiku neustále roste. Je společnou ředitelkou společnosti Laverana, která vlastní značky Lavera a Laveré. Klara Ahlers byla jednou z prvních, která integrovala myšlenky konvenční kosmetiky do ekologické péče. Vynesla organické třpytky, organický lesk na rty a organické opalovací krém s přísadami proti stárnutí.„Protože,“ říká Klara Ahlers, „ve věku 22 let jsem založil obchod v Göttingenu v roce 1988, první specializovaný obchod v Německu, který nabízí výhradně přírodní kosmetiku, a zákazníci obchodu vždy žádali o výrobky, jako je lesk na rty nebo samoopalovací krémy. Inspirovali mě jejich dotazy. “ Kariéra jako v obrázkové knize: Klara Ahlers nejprve distribuovala produkty Laverana ve svém obchodě, pak byla společností pozvána na školení, nakonec převzala marketing společnosti a poté se plně připojila. Nyní je jedním ze zakladatelů NaTrue s Laveranou.

Stále není jasné, která pečeť bude pro Německo nejdůležitější - NaTrue, Ecocert, značka BDIH. Pouze to je jasné: Ekologická kosmetika se bude i nadále rozvíjet.

Nová přírodní kosmetika s ekologickými značkami

„Bio + denní péče“ zdarma s výtažkem z divokých macešek, které jsou antioxidační a chrání před předčasným stárnutím, s BDIH-pečetí; Body Lotion Body Relax Orange Vanilla od i + m, se štítkem BDIH; "Intenzivní sérum proti vráskám" Dr. med. Scheller s arganovým olejem a amarantem pro utažení pokožky, se štítkem BDIH; "Levandulová relaxační sprcha" od Weledy, zklidňuje a vyvažuje díky levandulovému esenciálnímu oleji s označením BDIH. Weleda rovněž v únoru uvede na trh nové produkty „Pomegranate Beauty Shower“, „Pomegranate Regeneration Hand Cream“ a „Pomegranate Regenerating Oil“, které poté nese označení NaTrue; "Intensive Relax Absolute Day SPF 5" od Laveré s bylinnými ceramidy, které posilují ochrannou funkci pokožky, s BDIHLabel; "Moor Lavender Oil" od Dr. med. Hauschka s výživným bambuckým máslem a jojobovým voskem, s označením BDIH.

Organické nebo ne?

Toto jsou současné štítky pro přírodní kosmetiku.

Co říká německá značka BDIH Od roku 2001 je značka BDIH „Controlled Natural Cosmetics“ vyvinuta Spolkovou asociací německého průmyslu a maloobchodních společností pro léčiva, zdravé potraviny, doplňky stravy a osobní péči. V. oceněn. Tvrdí, že do značné míry odpadá se syntetickými vůněmi a barvivy, ale některé syntetické konzervační látky jsou povoleny. Použité rostlinné suroviny, jako jsou oleje, tuky, byliny a květiny, by měly pocházet „pokud je to možné“ z certifikovaného ekologického zemědělství nebo z kontrolovaného biologického volně žijícího sběru (sbíraného v přírodě). Přehled značek s logem BDIH najdete na www.kontrollierte-naturkosmetik.de

Které štítky stále existují 1. Ecocert z Francie je největším evropským certifikačním orgánem v oblasti životního prostředí, který uděluje dvě zkušební značky a v současné době je pravděpodobně nejoblíbenější značkou. Od roku 2002 je kosmetika Ecocert udělena pečeti „Organic and Organic Cosmetics“ nebo „Organic Cosmetics“, pouze pokud alespoň 95% nebo 50% použitých rostlinných látek pochází z kontrolovaného ekologického zemědělství.

2. V Americe uděluje eko-autorita USDA-NOP, Národní organický program Ministerstva zemědělství Spojených států, Bio-logo. Toto sdružení je považováno za nejpřísnější certifikační orgán pro ekologické produkty v zemědělství. Kosmetické výrobky, které jsou označeny jako „ekologické“ nebo „certifikované ekologické“, musí sestávat z nejméně 95 procent ekologicky vyrobených složek. Stejné je to s britskou značkou Soil Association.

3. Značka Demeter označuje biodynamické produkty, zvláště přísně kontrolovanou formu ekologického zemědělství. Například průkopnice přírodní kosmetiky Martina Gebhardt ručí za její výrobky, které neobsahují žádné chemické nebo syntetické suroviny.

4. Eco-Control je pečeť, kterou „Annemarie Börlind“ od roku 2008 ručí za svou přírodní kosmetiku. Výrobky Börlind obsahují až 100 procent přírodních látek, převážně z ekologického zemědělství. Minerální oleje a syntetické oleje se v zásadě nepoužívají.

Zelená vlna 82' DVBT CZ (Leden 2021).



Přírodní kosmetika, Kosmetika, Německo, USA, Jídlo, L'Oreal, Milán, Como, Gucci, Giorgio Armani, Prada, Lékárna, YSL, Organické, Příroda, Kosmetika, Prostředí, Eco