Tato kampaň Gucci je ve Velké Británii zakázána
Nezdravé hubené? Dohled nad reklamou zakazuje kampaň Gucci
Ušlechtilý venkovský dům, skupina mladých, velmi stylově oblečených lidí, kteří tančí ve zpomaleném filmu na chytlavé elektrošoky: Ne, žádná britská elitní internátní škola zde slaví začátek velkých prázdnin. Italský módní dům Gucci inzeruje v propagačním videu pro svou sbírku „The Cruise 2016“. Video ztělesňuje estetiku uznávaného Gucciho designéra Alessandra Micheleho k dokonalosti: retro-šik, střapec snobbery, grandiózní módy pro mírně divné pitomce - díky této směsi v současné době návrhář letí do srdcí módy.
Také na webových stránkách britských „Times“ mělo být video viděno v prosinci 2015 jako reklamní kampaň. Na konci klipu tam byly ukázány jednotlivé záběry každého modelu - pravděpodobně tak, že se člověk může dívat na oblečení znovu v klidu. Tyto obrázky vyústily v stížnost u úřadu Advertising Standards Authority (ASA), britského regulačního orgánu pro reklamu. Náboj: Modely jsou nezdravé tenké. Zejména na obrázku, na kterém byl mladý model ve vzorovaných šatech opřený o zeď, jeden narušil.
"Make-up způsobí, že se objeví její tvář"
Nyní se ASA rozhodla zakázat Gucci reklamu v této podobě, protože prezentace je nezodpovědná. Prohlášení uvádí: „Tělo modelu se zdá být nepřiměřené a příliš tenké a póza také prodlužuje její trup a zdůrazňuje její pas, takže vypadá velmi tence.“ Dozorce dále vysvětluje: „Její bezútěšný výraz obličeje a tmavý make-up, zejména kolem očí, způsobí, že je její tvář štíhlá a propadlá.“
Gucci a The Times to vidí jinak: otázka, zda je model příliš tenký, je subjektivní záležitostí. Kampaň se navíc zaměřuje na „starší a náročné publikum“. Módní dům řekl, že model je štíhlý, ale ne „nezdravě tenký“. Jeden se ujistil, že na modelech nevyčnívají žádné vystupující kosti. Ani při použití make-upu nebyly zdůrazněny tenké rysy obličeje.
O vztahu módního podnikání k štíhlým modelům se stále znovu diskutuje veřejně. Například ve Francii byl přijat obecný zákaz modelů s podváhou. Regulátoři Spojeného království v minulosti opakovaně zakazovali zobrazování velmi hubených žen. Francouzská značka Saint Laurent tak již nemohla používat obrázek, na kterém by měl být vidět model s velmi tenkými nohami a jasně viditelnými žebry.
