Markencheck: Osm fakta o Apple

Společnost Apple nemá čistý obraz člověka - mnozí si toho byli vědomi ještě před „kontrolou značky“ ARD. A přesto jsou telefony iPhone, iPady a MacBooky kultovní.

V ARD se jev „Apple“ zkoumal podrobněji - a zkoumala se „emocionalizace“, „operace“, „cena-výkon“ a „spravedlnost“. Sestavili jsme pro vás osm nejdůležitějších skutečností.

Firemní výsledky

Apple je jednou z největších společností na akciovém trhu. Má to stejnou hodnotu jako pět největších německých společností dohromady - Siemens, Bayer, SAP, VW a BASF.

Skillful PR

Skillful PR: Apple změní své výrobky v humbuk sám. „Apple oznamuje, že něco oznamuje, což je činí zvědavými,“ říká stratég strategie značky Karsten Kilian. Kromě toho společnost Apple distribuuje svá zařízení tvůrcům rozhodnutí ve filmu. V roce 2011 asi 40 procent filmových trháků produktů Apple.

Výrobky Apple jsou jako lidé

Výrobky Apple nejsou jen komodity. Vaši uživatelé je emocionalizují. Neurovědec Jürgen Gallinat to zjistil. Při prohlížení obrázků Samsung a Apple zkoumal mozkové vlny subjektů na MRI. Výsledek: Zatímco Samsung řeší mozkové oblasti, které stojí za rozumem, produkty Apple vzbuzují především emoce. Aktivní jsou i oblasti, které se běžně používají při pohledu na tváře. Vlastní iPhone nebo iPad je tedy vypadal jako člověk.

Snadné ovládání

Jak se uživatelé vyrovnají s iPadem, který má malé technické zkušenosti? Výzkumník RWTH Aachen v institutu „Člověk, stroj, interakce“ a porovnává tři tablety: Samsung, Mircosoft a iPad. Vítěz: iPad má nejlepší výkon. Je to nejjasnější a do značné míry vysvětlující. Na tabletu Samsung je zmatek symbolů a u Microsoftu matoucí barvy kritizovány.

Kontrola pivního skla

„Kontrola značky“ přistála v chytrém pivu dvě smartphony - zařízení Samsung a iPhone. Zkouška by měla ukázat, které zařízení lze následně opravit. Výsledek: Smartphone Samsung přežil pivní koupel, iPhone již nebyl plně funkční. Důvodem bylo zejména to, že iPhone je pevně nainstalován z baterie. Apple tuto metodu ospravedlňuje tak, aby baterie neměly skončit v domovním odpadu a design vypadá tak krásně. Kritici obviňují Apple, že chtějí prodat více zařízení kvůli nedostatku opravitelnosti.

Stiftung Warentest

Stiftung Warentest prozkoumal nový iPhone 5. Získal celkovou známku 1,8 a tak přistál na třetím nejlepším místě. Obzvláště fotoaparát přesvědčil, zatímco baterie stáhla notu dolů. IPad 4 má dobrou kvalitu, podle Stiftung Warentest.

Co stojí za iPhone?

IPhone 5 stojí kolem 679 EUR - materiálové náklady jsou pouze 152 EUR.

férovost

Je společnost Apple spravedlivá vůči svým zaměstnancům, zejména vůči dodavatelům? Za tímto účelem cestovali reportéři ARD do Číny, aby hovořili s pracovníky společností jako Foxconn, QSMC a dalších, jejichž jména nechtěli zmínit. Nemohli se toho hodně dozvědět, společnosti se nezúčastnily rozhovorů. Anonymní rozhovory se zaměstnanci však prokázaly to, co již bylo mnoho podezřelých: 12 hodin práce denně je pravidlem, téměř každý den volna, u společností, jako je QSMC, musí být neustále přiznány. Pracovnice ukázala tajné fotografie její koleje, kde až 14 žen potřebuje spát v místnosti bez oken. Společnosti jako Foxconn, které byly silně kritizovány za sebevraždy zaměstnanců, zkrátily pracovní dobu, i když aniž by zvýšily svůj základní plat. Nakonec mají dělníci méně - což nikomu neprospívá.